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Brand Thesis · 思想起源

品牌纲领
Brand Thesis v0.8

TP-Link 美国消费网络子站的思想起源——这是 TP-Link 集团下专注于美国消费家庭网络的子站点,以 Deco / Archer / HomeShield 三条家用产品线为主体,承担少量集团公司职能。本文档收录:一句话品牌主张、Deco 子品牌资产承袭(Architect archetype + 4 pillars + 类比品牌)、五章节品牌故事、六条品牌叙事原则、产品线主辅关系、站点架构落地。对外表达怎么讲的根。不替代产品团队的工程原则。

VERSION v0.7 · draft DATE 2026-05-18 OWNER Kevin Wang BASED ON 2026-05-19 · Deco Brand Book 2026 + 22 条拍板
一句话 · v0.5 拍板 Deco 资产 · v0.5 新增 品牌故事 · v0.1 草稿 叙事原则 · v0.3 站点架构 · v0.4 三层细分 → 用户原型 · v0.8

在写任何一行 PDP 文案、画任何一个 wireframe、定任何一个 feature 之前——团队需要先共同知道：我们对外讲什么，对内做什么。

这份文档不是营销话术手册，也不是设计规范。它是项目的思想起源——一句话承载品牌承诺，五章节展开整体叙事，六条价值观约束所有产品决策。一句话决定故事，故事推导价值观，价值观回头检验每一个具体决策。

所有 PDP / 首页 / Trust 页 / About 页 / 营销内容 / Marketing 视频 / Email 序列——都应该可以追溯回这份文档的某一条。

关于本站的范围 · 这是 TP-Link 集团下专注于美国消费家庭网络的子站点，以 Deco / Archer / HomeShield 三条家用产品线为主体，承担少量集团公司职能（企业信息入口、新闻、可持续等）。Omada / VIGI / Tapo / Kasa / Aginet 等其他业务线品牌不在本站表达范围内——它们由集团总站或各自独立站点承载。本文档的所有原则、故事、架构均针对本子站的消费网络场景。

Part One · 一句话

品牌的一句话主张

一句话不是文采游戏。它是被三个问题拷打出来的——服务谁、承诺什么、凭什么是我们。这一句话定下来，故事和价值观才能往下推。

Wi-Fi you can count on.
v0.5 拍板 · 2026-05-19 · 中文版待 MKT 翻译
为什么是这一句
承袭 Deco brand promise 来自 Deco Brand Book 2026 · Carlos Angulo 牵头 · 整个 TP-Link 消费网络子站收拢到这句 · 不再造第二条 tagline
"count on" 是信赖关系 "works" 是被动描述、"won't quit" 是反负向喊话 —— "count on" 是用户向品牌的依赖关系 · 主语是"你"
呼应 Wi-Fi 8 趋势 Wi-Fi 8 标准从 peak speed 转向 ultra-reliable connection —— "count on" 跟新一代代际语言天然同义
反 spec war 立场 跟 ASUS / NETGEAR 比拼 Gbps 的路径完全脱钩 —— TP-Link 不进入这场战争
"every room. every day." Deco book 副句"In every room. Every day."天然延展—— 空间(每个房间)+时间(每天)两轴覆盖,不绑技术代际
跟 Eero 的区隔 Eero "the way wifi should be" 是应然哲学 —— TP-Link "count on" 是依赖承诺,主语是用户不是产品
L1 · Hero 大字 Wi-Fi you can count on.
L2 · 副 tagline In every room. Every day.
L3 · explainer We stopped chasing peak speed. The next generation of home Wi-Fi is built on reliability — and so are we.
L4 · 品牌签名 TP-Link · Trusted by 1.7 billion homes worldwide.

四层各司其职：L1 依赖承诺 + 用户主语；L2 把承诺翻译成空间 + 时间两轴覆盖(In every room · Every day)——来自 Deco book 的延展句、不绑技术代际、所有产品组合都适用；L3 在第 2 屏的"Why TP-Link"承载反 spec war 的哲学立场，引出 Wi-Fi 8 趋势；L4 用全球规模做信任锚点。

为什么 Wi-Fi 8 不放 L2：把"Built on Wi-Fi 8"放副 tagline 会让现有 Wi-Fi 6/6E/7 库存机型被衬成"过时品"，对销售和渠道是负反馈。技术代际叙事属于 L3 explainer 层，给想"了解更多"的用户读，不抢首屏注意力。

跟原版 "WiFi That Won't Quit" 的关系：v0.1-v0.4 用的是 "WiFi That Won't Quit"，v0.5 拍板收拢到 Deco brand book 的 "Wi-Fi you can count on."。两者承诺内核一致(可靠不中断)、但 v0.5 主语切到用户(you can count on)、跟 Deco 子品牌资产同源、避免造两条互相竞争的 tagline。

Part One·B · Deco 子品牌资产承袭 v0.5 新增

一句话背后的根:Deco brand book 承袭

v0.5 的一句话 "Wi-Fi you can count on." 来自 Deco Brand Book 2026(70 页 · Carlos Angulo 牵头)。既然主站收拢到这句,Deco book 里支撑这句的 archetype + 4 pillars + 类比品牌 + 感知地图 也一并承袭到 brand-thesis · 不再单独造一套。这是品牌资产复用,不是品牌从属。

Brand Archetype

The Architect

Confident · Precise · Understated

The Architect 不需要喊。他造出能 work 的东西——让作品自己说话。每个决策都是有意为之 · 每个细节都被考虑过。Deco 是为家庭怎么真实运转而造的:always on · always connected · never in the way。

Considered Precise Calm Purposeful Understated
Four Brand Pillars

支撑一句话的 四根支柱

01

Powerful

Performance for every home, every budget. From whole-home speed to multi-gig capability. 全屋速度到多吉位级性能——每个家、每个预算都有合适的选择。

02

Dependable

Coverage that holds in every room, every floor, every day. 不是"靠近路由器没问题",而是"任何房间、任何楼层、任何时间——都不掉"。一句话主张的承诺核心。

03

Intelligent

AI 自愈、自动优化、自配置——网络变聪明,让用户不用变。Self-healing mesh / Auto QoS / AI ECO / AI-guided setup。

04

Secure

HomeShield 默认内置 · 每个机型都有 · 实时威胁检测 + 家长控制 + 网络防护——always on · never an afterthought。

Brand Analogues

Toyota 的依赖性 + Bowers & Wilkins 的精密度

Toyota

Dependability · Trust · Consistency

不靠 spec 说话 · 靠 reliability 说话——背后是 60 年的信任。性能你可以指望,任何价位都成立。靠 consistency 赢得忠诚,不靠 campaign。

Bowers & Wilkins

Precision · Premium · Considered design

高端家居硬件的标杆。不是最大声的——是最被考虑过的。配得上一间设计精良的房间。证明技术精密和精美设计可以并存。

合成定位

Toyota 的 dependability + Bowers & Wilkins 的 precision · Built for Wi-Fi.

每个家庭、每个预算都能信赖的性能 · 加上配得上"life happens here"那个房间的硬件考究度。

Perceptual Map

右上空白象限 · 高性能 × Lifestyle 叙事

竞争对手都占着象限的某一极 · 留出右上空白:ASUS / NETGEAR 占高性能但讲 spec(左上)· eero / Google Nest 占 lifestyle 但牺牲性能信誉(右下)。没有任何品牌同时占着"高性能 + human story"的右上象限——这就是 Deco / TP-Link 子站的领地。

↑ HIGH PERFORMANCE ASUS · ★ TP-Link / Deco NETGEAR (opportunity) ───────────────────────────────────── Spec-led Lifestyle-led Marketing Marketing ───────────────────────────────────── Linksys · eero Google Nest ↓ LOW PERFORMANCE
Three Personas · 用户原型

三类用户原型 · 跨所有代际

Deco book 把家庭网络用户拆成三类需求原型 · 每类有自己的 user story / shelf line · 适用于所有 Wi-Fi 代际(8/7/6E/6)。v0.8 修正 · 配合 ia v0.5「取消 Good/Better/Best 分级」——这三类是用户原型,不是产品档 · 产品标签已统一为「旗舰」「新机」两种,不再按 Good/Better/Best 切货。下面三类帮 Marcom 理解"谁在买",具体哪个 SKU 适合哪类由 PMM 按规格判断。

原型 ① · 跨代际

The Upgrader

"My Wi-Fi reaches the living room fine. But the bedroom, the backyard — nothing."

第一次买 mesh · 受够 dead zones · 想要 reliable 全屋覆盖。SKU:Wi-Fi 8 = Deco 8(5G+)· Wi-Fi 7 = Deco 7 (BE25)(5G)· Wi-Fi 6E = Deco XE75(5.4G)· Wi-Fi 6 = Deco X50/X55/X60(3G)

原型 ② · 跨代际

The Juggler

"Three kids on video calls, two adults working from home. The network can't keep up."

多楼层 · 混合办公家庭 · 设备多并发高。SKU:Wi-Fi 8 = Deco 8 Pro(16G · ★ Hero)· Wi-Fi 7 = Deco 7 Pro(BE63/67/68 · 14G)· Wi-Fi 6E = Deco XE200(11G)· Wi-Fi 6 = Deco X90(6.6G tri)

原型 ③ · 跨代际

The Builder

"My home is wired for everything. The network is infrastructure — I need it to perform like it."

Power user / smart home builder。SKU:Wi-Fi 8 = Deco 8 Ultra(22G)· Wi-Fi 7 = Deco 7 Elite BE85(22G · ★ Hero)/ BE95(33G · 顶配)· Wi-Fi 6E/6 无对应高阶机型(速率不及)

承袭的边界 · Deco book 的所有素材(visual system / packaging / tier headlines / launch campaign)归 Deco 团队拥有 · Carlos Angulo 牵头维护。本 brand-thesis 只承袭叙事层面的资产(archetype / pillars / 类比 / 感知地图 / 三类用户原型)作为站点对外表达的根。视觉系统由视觉团队(Ken Kim)决定,这里不规定。

Part Two · 品牌故事

五章节的品牌故事

故事不是 About 页文案——是给 Marketing、内容、设计、视频团队共用的内容骨架。每一章是上一章的逻辑展开，每一章都标出"它驱动网站的哪些部分"。

第 1 章i

我们坚信的事· The Truth We Build On

家是现代生活的服务器。它运行着工作、学习、娱乐、安防、健康——每一件都依赖 WiFi。当 WiFi 掉一秒，掉的不只是字节，是家里某个人正在做的最重要的事。

调性
严肃 + 共情
驱动哪些页面
首页 Hero 之下的第 2 屏 · About 页开篇 · 品牌视频开头
第 2 章ii

我们看见的问题· The Problem We Watched Get Worse

路由器行业花了 10 年比拼"峰值速度"。但你家里真正的痛点从来不是速度——是远距离、是死角、是高峰时段、是多设备并发、是孩子在二楼游戏的关键秒。Wi-Fi 7 把峰值推到 46 Gbps，但你家的"WiFi 又掉了"瞬间没变。

调性
反思 + 一针见血
战略价值
建立反 spec war 的话语权——后续所有产品页都从这个立场展开
第 3 章iii

我们的立场· Where We Stand

我们停止追逐 spec sheet。Wi-Fi 8 标准证明了行业终于醒了——下一代的胜负不在速度，在 reliability。我们的 Deco mesh + Archer + HomeShield 围绕同一个承诺：Wi-Fi you can count on。

调性
自信 + 立场鲜明
关键作用
把 Wi-Fi 8 趋势变成 TP-Link 的话语权武器——别的品牌还在卖 Gbps，TP-Link 已经在讲 reliability
第 4 章iv

我们的能力· What We Bring

不是空话，是可验证的事实链：

  • 17 亿家庭在 170+ 国家选择了我们——规模本身就是 reliability 的证据
  • HomeShield 把"连接"和"保护"做成同一件事——这是 Eero 给不了的
  • 美国 Bellevue 运营 + 本地客服 + 透明安全审计——FCC 背景下的回应
  • 30 年只做家庭网络——我们没分心做手机 / 家电 / 汽车
调性
务实 + 锚定
关键作用
把"全球第一"从冷事实包装成"为什么这对你家意味着可靠"
第 5 章v

最终承诺· Our Promise

我们不是卖路由器。
我们卖的是你家里那个不会再听到"WiFi 又掉了"的客厅。

调性
情感顶点 + 具象画面
驱动哪些页面
品牌视频结尾 · 首页 footer 上方 · 用户故事收尾 · Welcome 邮件第一封
五章节的内部逻辑链
第 1 章 信念 · 家是现代生活的服务器
第 2 章 诊断 · 10 年 speed war 解决不了你家的 dead zone
第 3 章 立场 · Wi-Fi 8 时代 reliability 才是答案
第 4 章 能力 · 17 亿规模 + HomeShield + 美国本地 + 30 年专注
第 5 章 承诺 · 你家客厅不再有"WiFi 又掉了"的瞬间
Part Three · 品牌叙事原则

六条品牌叙事原则

从品牌故事反向工程出的对外表达原则——网站怎么讲产品，不是产品做什么。6 条根原则 + 3 条产品线叙事分工。它们的力量不在说"我们做什么"，在说"我们不该这样讲"——好的原则能立刻砍掉某些文案 / 模块 / 信息架构候选。

⚠ 范围说明 · Scope
本章节定义的是网站对外表达策略（文案 / 视觉 / 信息架构 / 叙事调性），由 PM + Marketing + Design 拥有。

它不替代产品团队的工程原则——比如"链路掉线 30s 内自动重连""固件升级失败自动回滚""默认 WPA3 + DoH"——这些由 RD Lead + 硬件 PM 另立。

产品工程原则和叙事原则互相印证但不互相替代：网站说 "Wi-Fi you can count on."，产品要真的可靠；产品做到了，网站要会讲。
01
Always-On First

Reliability 是 hero 主题，不进卖点列表

网站表达上，"reliability / won't quit"是所有 PDP / 首页的 hero 主线，不是众多卖点 chip 之一。这是叙事层级的承诺，不是功能层级的对比项。

✓ 该做
所有 PDP / 首页 hero 区都包含"won't quit"主线叙事
✗ 不该做
把"reliable""稳定"跟 "WiFi 7""AI""6 GHz" 并列做卖点 chip
02
Optimize for Real Homes, Not Lab Peaks

优化真实家庭场景，而非实验室峰值

产品研发 KPI 包含"200 sqft 死角的稳定速度"、"30 设备并发下的最低延迟"、"二层楼远距离的连接保持率"。允许讲峰值参数——但永远在场景叙事之内出现，不孤立成 hero 卖点。

✓ 该做
"320 MHz 信道——为多人 4K 流和竞技游戏而生"（参数 + 场景翻译并列）
✗ 不该做
"Up to 46 Gbps" 孤立占据 hero——脱离场景的峰值数字是 spec war 残余
03
One Voice, Two Depths

一种语言，两种深度（不是双品牌并置）

本子站不做"两个独立故事并列"——它有一个主调子，加深度变化。Deco 是站点的语言本身（家庭场景、覆盖、安心、outcome-driven）；Archer 是这种语言在性能维度上的兑现（参数密度、benchmark、spec-driven 深度页）；HomeShield 是贯穿全站的安全锚点（订阅服务，不和前两者平级）。同一句 "Wi-Fi you can count on." 在 Deco 语境里是"In every room. Every day."，在 Archer 语境里是"performance you can count on, even under load"——同一句承诺，两种深度兑现。

✓ 该做
首页/品牌叙事用 Deco 调子统一定调；Archer 产品页深处允许密度更高的 spec 模块（类比 Apple 官网 Mac Studio 页）；同一个 "Wi-Fi 7 320 MHz" 在 Deco PDP 翻译为"一家四口高峰 4K 不卡"，在 Archer PDP 翻译为"为竞技游戏和 8K 流而生"
✗ 不该做
把 Deco 和 Archer 做成并列两个 hero 入口——那等于承认有两个一样大的故事，主调子就被打碎了；或反过来用一套模板套两条线 = Deco 太技术吓走家庭、Archer 太家庭失去 power user
04
Trust by Design

信任元素是一等公民模块

网站表达上，信任元素（Trust 入口、安全 badge、合规说明、本地化叙事）必须是导航 / 首页 / PDP 的一等公民，不能塞 footer 或藏副菜单。FCC 背景下，把信任挪到次级位置等于默认承认有问题。

✓ 该做
Trust & Security 入口在主导航；PDP 信任区跟规格、评价同等显眼
✗ 不该做
把"安全 / 合规 / 本地化"挪到 footer 或独立单页——这是表达层级的退让
05
Outcome Before Spec, Always

永远先讲对你意味着什么

技术词不消失，但永远在场景叙事之后。这是 DJI 式做法——spec wrapped in narrative。先回答 "what it means to you"，再讲 "how it works"。极客详情藏在副菜单或参数表，但不删除——网关产品本身有技术属性，prosumer 用户在意。

✓ 该做
"为你家二层卧室提供和客厅一样的速度——背后是 Multi-Link Operation 协议"（场景 → 翻译 → 技术依据）
✗ 不该做
"MU-MIMO + OFDMA + 320 MHz" 作为首屏 hero——孤立的术语堆砌；或反过来完全删除参数 = 失去 prosumer 信任
06
Lifetime Promise

长期承诺要可见

网站表达上，产品的长期支持承诺要前台化呈现——所有售出型号 Support 页永久保留、停产 EOL 信息透明、固件历史可查。这是 trust 叙事的运营层延伸：你说 "won't quit"，产品 EOL 后的内容也不能 quit。

✓ 该做
Support 页架构：所有售出型号都有"长期支持承诺"标识；EOL 产品页保留 + 标注替代款
✗ 不该做
用"产品已停产 → 内容下线"作为运营策略——网站表达上的"消失"会摧毁 trust 叙事

六条原则覆盖完整网站表达决策链

01 / 主张Count On First · Hero 主题层 · 来自一句话 "Wi-Fi you can count on."
02 / 内容Optimize for Real Homes · 内容组织层 · 参数永远附带场景翻译
03 / 调性One Voice, Two Depths · 产品线主辅层 · Deco 主调子 / Archer 性能深度 / HomeShield 安全锚点
04 / IATrust by Design · 信息架构层 · 信任元素是一等公民模块
05 / 文案Outcome Before Spec · 文案规范层 · DJI 式 spec wrapped in narrative
06 / 长期Lifetime Promise · 长期可见层 · 产品 EOL 后内容不下线

三条产品线的主辅角色

原则 03 的具体落地。三条线不是平起平坐的并列——Deco 定义站点语言本身、Archer 是这种语言在性能维度上的深度兑现、HomeShield 是贯穿前两者的信任锚点。这是"一种语言 + 深度变化"，不是"两种声音并置"。

Deco · 主调子 PRIMARY VOICE家庭场景为主、技术藏在第 2 屏。站点语言本身——首页、品牌叙事、视觉调子全部由 Deco 定义。主流用户：30-55 中产家庭、不想折腾。例："覆盖你家每一个角落"+ "AI Mesh 自动优化"作为支撑
Archer · 性能深度 PERFORMANCE DEPTH技术能力为主、用 DJI 式叙事包裹，在 Deco 主调子下作为深度页存在。导航二级、不抢首屏。主流用户：Power User、游戏 / 多设备 / 中度技术兴趣。例："Wi-Fi 7 320 MHz 给你的 4K 直播流"+ "为多 GPU 工作站、云游戏、8K 流而生"
HomeShield · 安全锚点 TRUST ANCHOR跨产品线的订阅服务、贯穿 Deco 和 Archer 两条线，不和前两者平级。安全叙事 + 本地化和透明度作为信任证据。主流场景：家长 / 儿童 / 隐私。例："保护家庭网络的每一台设备"
Site Architecture · 站点架构落地 v0.4 新增

一种语言，两种深度

原则 03 在站点架构层的具体兑现。本子站不做"两个独立故事并列"——它有一个主调子（Deco 的家庭语言）加深度变化（Archer 的性能页 + HomeShield 的安全锚点）。下面是这套架构观在导航、Hero、视觉、文案上的 7 条落地原则。

Deco 是这个站点的语言本身。
Archer 是这种语言在性能维度上的深度兑现。

core architecture stance · v0.4
┌─────────────────────────────────────────────────────────┐ │ TP-Link 美国消费网络子站 │ │ (集团 tp-link.com 之下 · 承担少量集团职能) │ ├─────────────────────────────────────────────────────────┤ │ │ │ ▣ 主调子 · Primary Voice │ │ └─ Deco · Whole-Home Mesh │ │ 家庭场景 / 覆盖 / 安心 / outcome-driven │ │ │ │ ▢ 性能深度 · Performance Depth │ │ └─ Archer · Performance Routers │ │ 参数密度 / benchmark / spec-driven 深度页 │ │ │ │ ◇ 跨产品线锚点 · Trust Anchor │ │ └─ HomeShield · Security Subscription │ │ 贯穿 Deco / Archer 两条线 · 不独立成 hero │ │ │ │ ○ 薄集团职能 · Thin Corporate │ │ └─ 关于 / 新闻 / 可持续 / 投资者关系 (二级或 footer) │ │ │ └─────────────────────────────────────────────────────────┘ 不在本站范围: Omada · VIGI · Tapo · Kasa · Aginet

7 条架构落地原则

01
Single Hero, Single Voice
Hero 不分流

首页 hero 区域只用 Deco 主调子定调——家庭场景、覆盖、人。不做"双入口并列"（Deco / Archer 各占一半）——那等于承认有两个一样大的故事，主调子就被打碎。Archer 的入口出现在中段、产品矩阵区、或导航二级位置。

02
Hierarchical Nav, Not Parallel
导航分级而非并列

主导航不做 [Mesh] [Routers] [Smart Home] 这种平级排列。改用 WiFi Solutions ▾ 单一类目，下拉里 Whole-Home Mesh (Deco) 为一级、Performance Routers (Archer) 为二级。或者按用户问题分入口（"Cover my whole home" 主 / "Build a performance setup" 次）。

03
Shared Tokens, Differentiated Surface
视觉同源不同质

不是两套设计语言，是一套语言里有 spec 模块。共享：字体家族、网格系统、按钮交互、导航骨架、动效曲线、TP-Link wordmark 位置。差异化：辅色（Deco 偏暖白 / Archer 可冷调点缀）、摄影（Deco 空间入家 / Archer 产品本体特写）、UI 节奏（Deco 留白多 / Archer 信息密度可高）。

04
Same Promise, Two Tellings
文案承诺主从

"Wi-Fi you can count on." 用 Deco 语境为主体表达：「In every room. Every day.」。Archer 是这句承诺的 performance edition：「Performance you can count on, even under load.」。不是两种平行翻译，是一种主语境 + 一种深化变体——同一句承诺在两种场景下的具体兑现。

05
Spec Sheets Allowed at Depth
Archer 深度页允许放开技术密度

Archer 产品页深处可以放参数表、benchmark 曲线、信道配置、芯片解析——用户已经主动深入，预期变了。但调子不能换：同一套字体、同一套色彩骨架、同一套卡片质感。允许出现高密度信息模块，不允许出现深色科技 hero——那会撕裂主调子。SEO 落地页（"WiFi 7 router"、"gaming router"）同此原则。

06
Trust Layer Across Lines
HomeShield 跨产品线呈现

HomeShield 不和 Deco / Archer 平级——它是订阅服务、贯穿两条线。表达上：作为 Deco / Archer PDP 内的"安全保护"模块出现，也可有独立功能/订阅页，但不做独立产品线 hero。它是 trust 叙事的运营层延伸，不抢 Deco 的主语境。

07
Thin Corporate Entry
集团职能薄入口

关于、新闻、可持续、投资者关系等集团职能放二级菜单或 footer——这是消费网络站，不是集团总站。它们必须存在（FCC 背景下信任叙事的延伸），但不抢消费叙事的首屏注意力。集团总站表达完整版，本站只保留对消费用户可能有用的薄入口。

行业参照 · 一种语言两种深度的成熟做法

Apple iPhone / iPad 主页讲温暖人物叙事，Mac Studio / Mac Pro 页面 spec sheet 满载——同一种 Apple 设计语言，两种受众深度。不会因为 Pro 页面有 benchmark 就换掉整站调子。
Sonos 整站主调子"音乐填满家"，Arc Ultra 产品页讲声学技术、声道配置、Dolby Atmos 实现——温暖调子里允许专业深度，调子不换。
DJI Mavic 消费叙事（"轻松航拍"），Inspire / Ronin 4D 讲传感器尺寸、码率、镜头协议——母品牌的 DJI 调子统一，产品线深度差异化。

Deco 不是平起平坐的产品线，是这个站点的语言本身。Archer 是这种语言在性能维度上的具体兑现页，HomeShield 是这种语言的信任锚点。一种语言，两种深度——比"双入口并列"稳得多，也比"一套模板套两条线"诚实得多。

原则的核心应用 · 网站表达审核清单

任何 PM / Marketing / Design 团队提议新页面、新文案、新 IA 模块时，先过这 6 道关。任一不过 → 退回重做。
（注：本清单审核的是"网站表达"——产品工程审核由 RD Lead 团队另立。）

[01]
Always-On First
→ 它在最差场景下不会让 WiFi 掉？
[02]
Optimize for Real Homes
→ 优化的是真实家庭场景？峰值参数有没有放回场景叙事里？
[03]
One Voice, Two Depths
→ 主调子在 Deco 语境内？Archer 作为深度页而非并列入口？HomeShield 作为跨线锚点而非独立 hero？
[04]
Trust by Design
→ 它不引入隐私 / 安全风险？
[05]
Outcome Before Spec
→ 技术参数前面有"对你意味着什么"的场景翻译？（不是删除参数）
[06]
Lifetime Promise
→ 它后续 5 年能继续工作？
规则：任一条不过 → 页面 / 文案 / 模块退回重做。无一例外。
例外申请：若 Marketing / Design / PM 任一方申请豁免某条，必须升级到 PM + 1 名 Leadership（PJ 或 Yuqi）联签。
不在审核范围：产品功能 / 工程标准 / 性能 KPI——这些由 RD Lead + 硬件 PM 团队另立标准。

版本变更记录 · Changelog

v0.8 2026-06-03 取消 Good/Better/Best 分级 · 对齐 ia v0.5 · 三层用户细分保留为「用户原型」(The Upgrader/Juggler/Builder)但解绑产品档——明确是用户原型而非产品分级,产品标签统一为旗舰/新机,不再按 Good/Better/Best 切货。承袭边界"三层细分"→"三类用户原型"。
v0.7 2026-05-19 三层用户细分填实际 SKU(跨 4 代际) · 调研 TP-Link 官网 + Kevin Hero 拍板(Wi-Fi 8 = Deco 8 Pro · Wi-Fi 7 = Deco 7 Elite BE85)。三个 user story(Upgrader/Juggler/Builder)的 SKU 候选改为实际产品:Good = Deco 8 / Deco 7(BE25)/ XE75 / X50-60 · Better = Deco 8 Pro / Deco 7 Pro / XE200 / X90 · Best = Deco 8 Ultra / Deco 7 Elite BE85 + BE95(Best+ 33G)。Wi-Fi 6E/6 没有 Best 档(速率不及)。
v0.6 2026-05-19 多代际并存修正 · Good/Better/Best 延续到所有代际 · 三层细分跨所有代际复用(8/7/6)。注:v0.6 SKU 用 placeholder · v0.7 填实际。
v0.5 2026-05-19 一句话收拢到 Deco · 承袭 Deco brand book 资产 · 一句话从 "WiFi That Won't Quit." 改为 "Wi-Fi you can count on."(来自 Deco Brand Book 2026 · Carlos Angulo 牵头)。新增 Part One·B「Deco 子品牌资产承袭」章节:Architect archetype + 4 pillars(Powerful/Dependable/Intelligent/Secure)+ Toyota/B&W 类比品牌 + 感知地图(右上空白象限)+ 三层用户细分(Upgrader/Juggler/Builder)。注:v0.5 三层细分隐含只用于 Deco 8 · v0.6 修正为跨代际。
v0.4 2026-05-18 站点架构落地 · 新增 Site Architecture 章节（7 条架构落地原则 + 行业类比）。把"三条产品线并列"升级为"一种语言两种深度"的主辅关系：Deco 主调子、Archer 性能深度、HomeShield 跨线锚点。Principle 03 改名 "One Voice, Two Depths"。Cover 与 Prelude 明确本站为消费网络子站。
v0.3 2026-05-15 叙事原则重定位 · 六条原则从"产品工程原则"重新定位为"对外表达策略"（网站文案 / 视觉 / 信息架构 / 调性），由 PM + Marketing + Design 拥有。新增三条产品线叙事分工（Deco / Archer / HomeShield）。
v0.2 2026-05-14 DJI 式 spec wrapped in narrative · 引入"先讲对你意味着什么，再讲技术怎么实现"的文案规范。产品线语言基调差异化（Deco 家庭 / Archer 技术 / HomeShield 安全）首次明确。
v0.1 2026-05-12 项目思想起源首版 · 确立一句话主张 "WiFi That Won't Quit"、五章节品牌故事骨架、六条根原则。Hero 四层 stack（L1 性格承诺 / L2 场景画面 / L3 立场 explainer / L4 信任锚点）。
TP-Link US Redesign · Brand Thesis v0.7 · 思想起源 2026-05-19 · Kevin Wang · 内部草稿